POGGY’S FILTER｜vol.9 デイヴィッド・フィッシャーさん

既存のメディアが理解出来なかった新たなスタイル

POGGY HYPEBEASTやHighsnobietyに対して、日本では少し前まで、他のウェブサイトに掲載されている情報を単にコピーするだけの、転載サイトのように見られていたと思うんだけど、そういう偏見を受けていたことについてはどう感じていたのかな？

デイヴィッド僕たちはそういう認識はなかったけども、一般的にはそう思われていただろうね。従来のファッション雑誌は、僕たちのやっているような新しいスタイルのコミュニケーションを理解するのが難しかったと思う。今ではHighsnobietyも中身の濃い独自の記事を出しているけど、10年、15年前はもっと違っていて、どんなニュースを集めるかっていう、キュレーションの部分がとにかく重要だった。読者も長い記事が読みたいわけじゃなくて、今何が格好良いかっていう情報を知るためにサイトを訪れていたからね。それに応えるために、毎日更新し続けていく。最初は分かってもらえなかったけども、次第にマーケットのほうが僕たちに追従するようになっていって。最終的には、誰もがこのコミューニケーションを理解するようになっていったんだ。

POGGY ここでファッションの話をしたいんだけども。2014年、Marcelo Burlon（マルセロ・ブロン）のルックのモデルとしてデイヴィッドも出ていたよね？マルセロ・ブロンも創立者の一人として関わっている、New Guards Group（ニュー・ガーズ・グループ）発のブランドについてはどう見ている？

デイヴィッドそんなこともあったね（笑）。マルセロは僕の友人でもあるんだけど、彼はデザイナーになる前には雑誌の編集者やDJをやっていたり、いわば社交界の人だった。そういった世界から、彼はファッションブランドの世界へ転身した。それまでファッションブランドはデザイナーのものだったけど、彼はそれを変えたんだ。マルセロが自分のブランドでやっていたことはすごく斬新だったし、彼の自分のライフスタイル全てをそこに注ぎ込んで、本当に格好良かった。それから、彼は自分と同じようなことが出来る人をニュー・ガーズ・グループへ招き入れて、それがVirgil Abloh（ヴァージル・アブロー）であったり、もともとは写真家だったFrancesco Ragazzi（フランチェスコ・ラガッツィ）、それから最近ではDJのPeggy Gou（ペギー・グー）を迎え入れて、Kirin（キリン）っていうブランドを始めたりもしている。必ずしもファッションデザイナーがファッションブランドをやる必要はなくて、明確なライフスタイルをキュレートすることが大事なんだっていう、新しいコンセプトを彼らは確立したんだ。

POGGY ニュー・ガーズ・グループによって、イタリアの若者のファッションも劇的に変わったと思うんだけど、デイヴィッドはどう感じている？

デイヴィッドそう感じる部分もあるね。ミラノは古い都市だけど、ニュー・ガーズ・グループがミラノに新たなエネルギーを与えていると思う。去年ミラノに行ったら、ファッションショーやパーティでいろんなことが起きていて、すごく興奮したよ。ここ2、3年は伝統的なブランドがニュー・ガーズ・グループみたいになっているし、彼らが完全にマーケットを変えたね。

POGGY 本国では2010年に雑誌をスタートして、日本でも昨年、日本版のウェブサイト（HIGHSNOBIETY.JP）に続いて、秋に雑誌（『HIGHSNOBIETY JAPAN』）がスタートしたけど、ウェブから始まったHighsnobietyが紙媒体を出す理由は？

デイヴィッド実は雑誌を作ったのはたまたまなんだ。最初の雑誌を出したのが、2010年のこと。それまで数ヶ月の間に撮り溜めた写真を使って、小さいブックレットを作って、それを『BREAD & BUTTER』の会場でいろんなブランドへ配ったらどうかなって思ったんだ。最初は簡単なフライヤー程度のもののつもりだったんだけど、最終的には85ページのボリュームになって、それが僕たちにとっての最初の雑誌になった。雑誌を作ったことは、自分たちにとって、三つの新しいことがもたらされて。一つは、今まではブログに投稿するだけのデジタルメディアだったのが、ちゃんとした雑誌を持ったことで、僕たちのブランド力が向上した。もう一つは、雑誌はウェブとはクオリティの面で完全に違っていて、表現のアウトプットの質を高めるために、ライターや写真の質の向上であったり、いろんなことを経験した。最後の一つは、ラグジュアリーブランドと一緒に仕事をするためのプラットフォームを与えてくれた。ミーティングの席とかでも、雑誌を見せれば、すぐに話が通じる。僕たちにとって、最高の名刺代わりになったんだ。

POGGY OPENERSのような日本のウェブメディアについてはどう思いますか？良いところ悪いところ両方交えて教えてくれるかな。

デイヴィッドまず、僕は常に日本のメディアのファンなんだ。Highsnobietyを始めた頃、プロダクト（商品）ばかり紹介していたけど、日本の雑誌を開けば、同じようにプロダクトの紹介がメインになっていて、プロダクトとスタイルを格好良くミックスして、すごくクールに編集していた。『EYESCREAM』、『POPEYE』、『smart』といった雑誌をいつも日本から取り寄せていたし、僕は日本のメディアにずっと魅力を感じていたんだ。だけど、残念ながら、デジタルメディアに関しては、日本はちょっと遅れていると思う。別にOPENERSのことを言っているんでなく、一般論としてね。キュレーションも良いし、紹介しているプロダクトも素晴らしいけど、デザインやページの見せ方が、まるで2010年くらいのウェブデザインを見ているような感じがする。特にウェブのテクノロジーという点では、物足りなさを感じることが多い。

POGGY 最後に、今のメディアの状況についてと、今後はどのように変化していくと思う？

デイヴィッドここ10年、15年で、ブログの進化やインスタグラム、フェイスブックといったソーシャルメディアの進化など、急激にいろんなことを起きた。特に今はインスタグラムを通じて、誰もがメディアとして発信出来るし、自分をブランディングすることが出来る。ただ、誰もが平等かつ簡単に扱えることによって、逆に雑音のような不要な情報も多くなっているから、しっかりと自分のポジションを築いて、確実に伝わる言葉を発信することが重要で。さらに自分のオーディエンス（＝読者、ファン）を理解することもすごく大切なことになっている。僕たちは今、Highsnobietyというブランドがどんどんと拡大していっている状態なんだけども、それは自分たちのオーディエンスが誰かっていうことを理解していて、どうやってコミュニケートすれば良いか分かっているからなんだ。僕たちだけじゃなくて、それさえ出来れば、誰にでも無限の可能性があると言える。それって、すごくエキサイティングな状況だと思うし、今後も続いていくと思うよ。