withコロナ時代のニュースタンダードを提案する古民家一棟貸しの宿｜TRAVEL

TRAVEL｜るうふ

リノベーションした築百年の古民家で過ごす『時を超える宿「るうふ」』

古民家一棟貸しの宿を運営する「るうふ」が『イナカに暮らすように泊まる宿「LOOF」』から『時を超える宿「るうふ」』としてリブランディング。同時に今回のリブランディングに合わせて山梨県内に3店舗を新たにオープンした。

Text by YANAKA Tomomi｜Edit by TSUCHIDA Takashi

“火の体験”“時の体験”“土地の体験”を家族や大切な人と共有

2015年から人口約350人の小さな集落である山梨県笛吹市芦川町でリノベーションした古民家の一棟貸し宿を運営してきたLOOF。今までの「観光を軸としたハードを提供するホテル」から、時代の流れに合わせて「ホテル自身が観光地となるソフトを提供する体験型ホテル」へ切り替える準備を進めているなか新型コロナウイルスが蔓延。そのような状況の中、これまで考えていた体験型ホテルの形に加え、新しいコロナ対策と空き古民家を活用する「るうふ」へとリブランディングを行なった。

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「るうふ」は、チェックイン時からスタッフとの完全非接触型サービスや、宿内で完結する非日常アクティビティ、ワーケーションとしての活用など「withコロナ時代におけるホテルのニュースタンダードモデル」を体感できるホテルに刷新。古民家の新しい活用法として地域復興を目指し、のれん分けモデルにより誰もが運営を行える仕組みを作っていくという。