NY発の未来の日用品店『New Stand Tokyo』をWTFCが7月28日（火）にオープン！

2020.06.30

DESIGN NEWS

Femtech（フェムテック）市場をリードするfermata Inc.とコラボ

WTFCは映像や広告に限らず、“アイデアとクラフト、理論と感性。もっとワクワクする、新しいモノ作りを〜CREATIVE ENGINEERING STUDIO〜”を標榜しているクリエイティブ・プロデュース会社。今回、WTFCが「New Stand Tokyo」をオープンするのは、「これからの未来」や「これからのスタンダードとは何か？」という次代性を捉えたキュレーションをすることを通じて、新しいモノや価値を生み出していきたいと考えたからだ。

図らずも、コロナ禍をきっかけとした大きなパラダイムシフトが起きたことで、社会に対して「これからの未来」や「これからのスタンダードとは何か？」を発信していくことの意義が、今まで以上にあると感じさせられることとなった。また、「New Stand Tokyo」をきっかけに様々な人やアイデアが出会い、次代の暮らしや新しいモノづくりへの気づきが生まれる場所でありたい、とも願っている。


■ニューヨーク発のセレクトショップNew Standとは？
日本の地下鉄Kioskからヒントを得てNYの地下鉄構内に作られた、デジタルガジェットやデザインコンシャスな雑貨を扱うニューヨーク発のセレクトショップ。”A day improvement company”をテーマに、テクノロジーやガジェットを通じて新たな日常を紡ぎ出すリテールテックを中心に、スマホアプリなどと連携し、音楽やカルチャー系のコンテンツの配信などユニークなサービスも行なっている。現在マンハッタンで42店舗（フェリー内店舗含む）、アメリカ各地の空港13店舗を展開中。

New Stand 米国版サイト
https://www.newstand.com/


■New Stand Tokyoとは？
米国外初・アジア初のブランチとして、WTFCが運営するオフィス兼コワーキングスペース”WHEREV ER”内にオープン。コンセプトは“未来の日用品店”。米国版New Standを踏襲しながらも、昨今国内外で注目を集めるFemtech（フェムテック※1）商品など「これからの未来」や「これからのスタンダードとは何か？」という次代性の視点を取り入れたキュレーションを展開していくという。また、同じコンセプトのもとギャラリーとしてのスペースレンタルや、2階にあるキッチンラウンジを活用した各種イベントなども積極的に実施していく予定だ。
※1）Femtech（フェムテック）とは、女性（Female）と技術（Technology）を組み合わせた造語。一般的には月経、妊娠、更年期など女性特有の健康課題に対してテクノロジーを用いたデバイスやアプリ、プロダクトなどを指す。

New Stand Tokyo
https://newstand.jp/
所在地：〒106-0032 東京都港区六本木7丁目2番8号 WHEREVER 1F
開業日：2020年7月28日（火）
営業時間：11：00-19：00
定休日：火曜日 ※上記開業日除く

■注目のコラボレーションwith fermata Inc.
”あなたのタブーがワクワクに変わる日まで”をビジョンに掲げ、フェムテック(Femtech)市場の活性化を牽引する「fermata（フェルマータ）」の日本初の路面店「fermata store in New Stand Toky o」がNew Stand Tokyo内に常設！

妊娠中の母体と胎児の健康状態をモニタリングできるウェアラブルデバイスBloomlife※2 （Bloomli fe社）や、吸水性に優れた肌触りの良いオーガニック素材の生理用ショーツ（EVE社）など、日本初上陸のプロダクトも含めた女性向け製品を大々的に展開予定。また、fermataは産業創出も目指しており、既に各種Femtech企業への投資も開始している。こうした取り組みが「New Stand Tokyo」の“未来の日用品店”というコンセプトとも一致し、今回のコラボレーションに至った。
※2）2020年秋に販売開始予定です。


■Creative Commune “WHEREVER” × New Stand Tokyo 今後の展開について
運営主体：WTFC CEO 吉田大二（Yoshida Daiji）
CMや映画をはじめ様々な映像作品、イベントのプロデュースをしている東北新社ですが、リテール事業として南麻布・田園調布・広尾にあるインターナショナルスーパーマーケット、NATIONAL AZABUやDen-enの運営など多角的な経営もやっております。そのノウハウを活かして、グローバル、エシカルな視点を持って、WTFC、Whatever、fermataのメンバーがキュレーションした商品を、皆様にご紹介するセレクトショップを作りました。ここはショップであると同時にリテールテックの実験場であり、社会とのコミュニケーションの実験場です。これからの社会に何が必要になるのか？ 皆様と一緒に考えていければと思っています。WTFCは、投資や新規事業開発を積極的に行っていくことを事業の柱にしています。今回はニューヨークに素晴らしいパートナーを見つけましたが、今後も様々な事業パートナーとの共同事業を実施していきます。

クリエイティブディレクション：
WTFC CCO / Whatever CCO 川村真司 (Kawamura Masashi)
COVID-19の影響によって、外出までもが制限されてしまうような、少し前には想像もつかなかった日常を私たちは体験しています。これまで当たり前だと思っていたライフスタイルがめまぐるしく変化していく。そんな新しい現実を生きていくなかで、次のスタンダードになっていくようなプロダクトや、それを販売するリテール・スペースってどんなものなのだろう？それをみんなと一緒に考えていける場所にしたいと考えながら、New Stand Tokyoをデザインしました。

未来の暮らしをちょっとでも良くしてくれるような提案性のあるプロダクトや、未来の当たり前になり得るようなサステイナブルなプロダクト、はたまた国や文化を超えて人々を笑顔にできるようなプロダクト。そういった品々を「未来の日用品」と定義し、日本とニューヨークのコミュニティを巻き込みながら、皆様に提供していきたいと考えています。

店舗運営：fermata inc.：
Co-founder / CEO 中村寛子 (Nakamura Hiroko)
日本とアジアで Femtechプロダクトを通して女性の選択肢を広める活動をする中で、初めてデジタルの“限界“を感じました。Femtechプロダクトがどんなにかっこよく、素敵に撮影されていても、どんなに素材や使用方法が掲載されていても、デジタル上では実際の大きさ、硬さなど伝わらない情報があると気づいたから。自分が必要と思う情報が得られないと、新しい選択肢を使ってみようという気持ちにはなれず、むしろ、より距離を感じてしまう可能性もあります。
fermataとして、 「実際にプロダクトに触れることができる場」をNew Stand Tokyoに創り出すことで、新しい選択肢をより身近に感じてもらいたいと考えています。

米国本国：
New Stand（New York）CEO Andrew Deitchman（アンドリュー・ダイヒマン）
New Standの根底には、‘A day improvement company’、つまり、「毎日を改善（アップデート）する」というユニバーサルなコンセプトがあります。東京は世界の中でも最もイノベーティブでダイナミックな都市です。そんな東京からインスピレーションを受けたいと思い、出店を決めました。クリエイティブな文化を持った東京が、どのように「毎日を改善（アップデート）」していくのか、注目しています。