365日使うたび、くせ・うねり髪を扱いやすくする 花王 新ヘアケアブランド「エッセンシャル flat」誕生 

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花王株式会社(社長・澤田道隆)は、2019年10月19日、髪のくせ・うねりに、内側から働きかける独自処方で、くせ・うねり髪でも、365日使うたび、扱いやすくなる新シリーズ「エッセンシャル flat(フラット)」を新発売する。また、くせ髪分析とお手入れ方法を提供するLINE公式アカウント「flat ヘアサロン」を開設した。8月5日(月)より、一部オンラインショップにて先行発売中。
花王のへアケア事業は、“ヘアケア”から“ヘアライフマインド向上”へむけて、これからも、髪そのものをケアする商品機能にとどまらず、その先にあるお客様自身のマインドや生活の向上をめざしていく。

髪を扱いやすくする新シリーズ「flat」

「flat」はくせ・うねり髪の内部にアプローチすることで、髪を扱いやすくする新シリーズ。“ときほぐし成分※1”が髪内部に浸透。ドライヤーやアイロンの熱を加えることで髪内部を柔らかくし、扱いやすく、形づけやすくなる。この“ときほぐし成分※1”を「くせ・うねりメンテナンストリートメント」と「くせ・うねりときほぐしセラム」に配合している。
また、髪の研究により、くせ・うねり悩みを持つ方は、“ゴワつき”を感じやすい傾向があることがわかった。「flat」の「くせ・うねりメンテナンスシャンプー」には、ゴワつきの原因の一つである、髪内部のカルシウムを洗浄する“ゴワつき除去成分(洗浄コハク酸※2)”を配合。髪のゴワつきの原因を除去し、指通りよく扱いやすくする。
※1 熱を加えた時に髪を柔軟化し、扱いやすくする整髪成分(イソステアリルグリセリル)
※2 コハク酸・ラウレス硫酸アンモ二ウム
「flat」は、使うたび、くせ・うねり悩みのある髪を扱いやすくすることで、スタイリングにかかる手間や時間
を軽減し、安定した仕上がりとともに、日々の生活や気分にゆとりを提供することをめざしている。

【左】<くせ・うねりメンテナンスシャンプー><モイスト&モイスト><ボリュームダウン>
【右】<くせ・うねりメンテナンストリートメント> <モイスト&モイスト><ボリュームダウン>

【発売日/地域】
2019年10月19日 /全国
※2019年8月5日に一部販売店及びオンラインショップにて先行発売

【個別特長】
<くせ・うねりメンテナンスシャンプー>
ゴワつく髪の原因の1つ、髪内部のカルシウムを洗浄し、指通りよく扱いやすい髪へ
●ゴワつき除去成分配合(洗浄コハク酸※2)  
●モイスト&モイスト(毛先までまとまるスタイルへ)とボリュームダウン(素直で広がりにくいスタイルへ)の2タイプ
●気分前向きリフレッシュフローラルの香り
※2 コハク酸・ラウレス硫酸アンモ二ウム

<くせ・うねりメンテナンストリートメント>
あとで使うドライヤーやアイロンの熱で髪内部をときほぐす。指通りよく、扱いやすい髪へ
●ときほぐし成分※1配合
●ダメージ補修成分(乳酸)配合
●モイスト&モイスト(毛先までまとまるスタイルへ)とボリュームダウン(素直で広がりにくいスタイルへ)の2タイプ
●気分前向きリフレッシュフローラルの香り
※1 熱を加えた時に髪を柔軟化し、扱いやすくする整髪成分(イソステアリルグリセリル)

<くせ・うねりときほぐしセラム> 
髪のスペシャル美容液
365日使うたび、思い通りの髪へ
●ときほぐし成分※1配合
●タオルドライ後の濡れた髪に根元から毛先まで
均一になじませ、
しっかり伸ばしながらドライヤーで乾かす。
寝ている間に、髪の内部まで、ときほぐし成分※1が
浸透し、アイロンやドライヤーの熱で髪内部が
やわらかく扱いやすくなる。
●ヘアトリートメント(洗い流さないタイプ)
●ダメージ補修成分(乳酸)配合
●気分ほぐれるホワイトフローラルの香り
※1 熱を加えた時に髪を柔軟化し、扱いやすくする整髪成分(イソステアリルグリセリル)

くせ・うねりときほぐしセラム
問い合わせ先

花王株式会社 生活者コミュニケーションセンター消費者相談室

0120 165 692

https://www.kao.co.jp/essential/flat/

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