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花王株式会社（社長・澤田道隆）は、2019年10月19日、髪のくせ・うねりに、内側から働きかける独自処方で、くせ・うねり髪でも、365日使うたび、扱いやすくなる新シリーズ「エッセンシャル flat（フラット）」を新発売する。また、くせ髪分析とお手入れ方法を提供するLINE公式アカウント「flat ヘアサロン」を開設した。8月5日（月）より、一部オンラインショップにて先行発売中。
花王のへアケア事業は、“ヘアケア”から“ヘアライフマインド向上”へむけて、これからも、髪そのものをケアする商品機能にとどまらず、その先にあるお客様自身のマインドや生活の向上をめざしていく。
髪を扱いやすくする新シリーズ「flat」
「flat」はくせ・うねり髪の内部にアプローチすることで、髪を扱いやすくする新シリーズ。“ときほぐし成分※1”が髪内部に浸透。ドライヤーやアイロンの熱を加えることで髪内部を柔らかくし、扱いやすく、形づけやすくなる。この“ときほぐし成分※1”を「くせ・うねりメンテナンストリートメント」と「くせ・うねりときほぐしセラム」に配合している。
また、髪の研究により、くせ・うねり悩みを持つ方は、“ゴワつき”を感じやすい傾向があることがわかった。「flat」の「くせ・うねりメンテナンスシャンプー」には、ゴワつきの原因の一つである、髪内部のカルシウムを洗浄する“ゴワつき除去成分（洗浄コハク酸※2）”を配合。髪のゴワつきの原因を除去し、指通りよく扱いやすくする。
※1 熱を加えた時に髪を柔軟化し、扱いやすくする整髪成分（イソステアリルグリセリル）
※2 コハク酸・ラウレス硫酸アンモ二ウム
「flat」は、使うたび、くせ・うねり悩みのある髪を扱いやすくすることで、スタイリングにかかる手間や時間
を軽減し、安定した仕上がりとともに、日々の生活や気分にゆとりを提供することをめざしている。
【発売日／地域】
2019年10月19日 ／全国
※2019年8月5日に一部販売店及びオンラインショップにて先行発売
【個別特長】
＜くせ・うねりメンテナンスシャンプー＞
ゴワつく髪の原因の1つ、髪内部のカルシウムを洗浄し、指通りよく扱いやすい髪へ
●ゴワつき除去成分配合（洗浄コハク酸※2）
●モイスト＆モイスト（毛先までまとまるスタイルへ）とボリュームダウン（素直で広がりにくいスタイルへ）の2タイプ
●気分前向きリフレッシュフローラルの香り
※2 コハク酸・ラウレス硫酸アンモ二ウム
＜くせ・うねりメンテナンストリートメント＞
あとで使うドライヤーやアイロンの熱で髪内部をときほぐす。指通りよく、扱いやすい髪へ
●ときほぐし成分※1配合
●ダメージ補修成分（乳酸）配合
●モイスト＆モイスト（毛先までまとまるスタイルへ）とボリュームダウン（素直で広がりにくいスタイルへ）の2タイプ
●気分前向きリフレッシュフローラルの香り
※1 熱を加えた時に髪を柔軟化し、扱いやすくする整髪成分（イソステアリルグリセリル）
＜くせ・うねりときほぐしセラム＞
髪のスペシャル美容液
365日使うたび、思い通りの髪へ
●ときほぐし成分※1配合
●タオルドライ後の濡れた髪に根元から毛先まで
均一になじませ、
しっかり伸ばしながらドライヤーで乾かす。
寝ている間に、髪の内部まで、ときほぐし成分※1が
浸透し、アイロンやドライヤーの熱で髪内部が
やわらかく扱いやすくなる。
●ヘアトリートメント（洗い流さないタイプ）
●ダメージ補修成分（乳酸）配合
●気分ほぐれるホワイトフローラルの香り
※1 熱を加えた時に髪を柔軟化し、扱いやすくする整髪成分（イソステアリルグリセリル）
