ブルガリの新たな挑戦｜BVLGARI
ブルガリ マネージング･ディレクターにインタビュー
ブルガリの新たな挑戦（１）
世界で知られるイタリアンブランド「ブルガリ」が、2014年で130周年を迎えた。ブルガリのウォッチ部門の総責任者であるグイド･テレーニ氏にブルガリの新作にまつわるエピソードと今後の戦略について聞いた。
Text by KAKIHARA Takayoshi(OPENERS)Photographs by KISHIDA Katsunori
130周年にふさわしい傑作腕時計の数々が発表
言わずと知れた世界的な高級宝飾品ブランド「ブルガリ」は、1884年に誕生。イタリア・ローマで創業した。1977年には、腕時計の製造を開始。現在では、世界最薄のトゥールビヨンを発表するなど、超複雑機械式時計まで手がけている。特にこの10年は、2007年に自社ムーブ、2012年に新シリーズとなる「オクト」の発表など、これまでにない新生ブルガリが次々に生み出されている。その仕掛け人がグイド・テレーニ氏だ。同氏にモデル開発の逸話や今後の新作への意欲などをインタビューした。
2007年に垂直統合
男性向けのブルガリの腕時計といえば、かつて1980～90年代に流行、美しいポリッシュベゼルに「ブルガリ・ブルガリ」と刻印されたブルガリの代表モデルが記憶に残っている人も多いだろう。
その後、2000年に入ってブルガリは時代の流れとともに大きく変革を遂げ、さらにここ10年で腕時計が大幅に変わった。
「日本はブルガリにとってとても重要な国」と語るグイド・テレーニ氏。
いまや新定番となった「オクト」。
その張本人が、今回取材をしたグイド・テレーニ氏だ。2000年にブルガリに入社、現在のブルガリのヒット作を作り出したウォッチ部門の総帥だ。
「最初に携わった腕時計が、『ジェラルド･ジェンタ バイ レトロ グランソネリ』でした。とても複雑な腕時計で記憶に残る仕事でした」（グイド・テレーニ氏）
ブルガリの現在のラインナップであるメンズの「オクト」、レディスの新シリーズ「ルチェア」などの開発を指揮した人物だ。
かつてブルガリには、3つのブランドが存在していた。伝統のブルガリ、そして薄型で知られるジェラルド･ジェンタ、複雑機構で知られるダニエル･ロートだ。しかし、2009年に大改革が図られる。この3つのブランドを統合させたのだ。
「たとえば、ジェラルド･ジェンタのような複雑機構をブルガリに搭載すると要素を盛り込み過ぎるような面がありました。そこで、ケースをもっと強いイメージにして基本的な形を完成させました。それが、オクトだったのです」（グイド・テレーニ氏）
オクトで最初に心奪われるのが、110の面から構成されるケースだ。スリムでありながら、これほど複雑な多面体のケースは、ほかにはない。しかし、実はそれ以上に興味深いのが、文字盤だという。
「実は、オクトの黒文字盤は、幾層もの層で構成されています。さりげない文字盤ですが、こうしたこだわりのひとつひとつが、ブルガリらしさにつながっていると思います」（グイド・テレーニ氏）
鏡面のポリッシュケースで表現されるケースの美しさ、リューズ部分にセッティングされたサファイアなど、これまでブルガリがやったことのないことが多くのユーザーから支持された。2014年には、さらにクロノグラフが追加された。
次世代へ引き継ぐ名作を発表
ブルガリの新たな挑戦（２）
ブルガリを知り尽くした時計職人たちとの出会い
2004年に入社したグイド・テレーニ氏だが、商品開発とともに進めなければならないミッションがあった。それが、商品開発の体制作りだった。よりよい商品を作り出すためには、最高の職人と最高の環境が必要だったのだ。
ブルガリが標榜している、いわゆる製造部門の「垂直統合」だ。つまり、ブルガリが持っている製造部門の連携をさらに強化していったのだ。
「ケースとブレスレットの製造部門の移転計画が持ち上がったことがありました。移転すれば、優れた技術とノウハウを失うことになりかねない。移転計画を見直し、それぞれの長所を生かしながら、製造現場の連携を強化していきました」（グイド・テレーニ氏）
2010年には、ブルガリ初の自社ムーブ発表、2012年にオクト発表、2013年には、時計製造を知り尽くした新社長ジャン-クリストフ・ババン氏が就任。2014年新レディスライン「ルチェア」発表など、話題に事欠かないブランドであった。
そして2015年、さらにどんな商品が開発されるのだろうか。
「2015年1月にスイスのジュネーブで新作を発表します。あらためて、そのときまでのお楽しみとしましょう」（グイド・テレーニ氏）
ブリガリの定番シリーズ「ブルガリ・ブルガリ」のブルー文字盤仕様が今年リリースされる予定。
同じく「オクト」でもブルー文字盤が発表される予定。
レディスの定番シリーズ「セルペンティ」の新作、ホワイトセラミック仕様。
時計のまわりの貴石が微妙に揺れるようにセッティングされている「ディーヴァ」。
あと数日でスイス・ジュネーブで新作発表会、3月には、スイス・バーゼルワールドも開催される。グイド・テレーニ氏が推し進めるブルガリの革新の成果となる2015年の新作が、楽しみだ。
【プロフィール】
グイド・テレーニ
現在、45歳。ブルガリ・グループのウォッチ・ビジネス・ユニット(WBU)の マネージング・ディレクターとして、ウォッチ関連全般のビジネス戦略の立案を担当。同部門トップとして、メンズ & レディースウォッチの商品開発(コンセプトワークからデザイン開発 など)に始まり、グループが長年に亘って進めてきた垂直統合化をリードしてきた立役者の一人。WBUのトップとして スタッフを統括。なお、ブルガリ・グループには 14年前に入社。メンズウォッチのプロダクト・マネージャー、 その後、ウォッチのプロダクト全般を統括、同マーケティング・ディレクターを経て、2009年に現職。