1996年11月23日に発売され、女子高生を中心に大ブームを巻き起こしたバンダイのデジタルペット「たまごっち」が30周年を迎える。これを記念して、2026年1月7日（水）より全国を巡回する展覧会「大たまごっち展」が、東京・六本木ミュージアムよりスタート。開催を記念して、同じく2026年に30周年を迎えるメディコム・トイとのコラボレーション「BE@RBRICK×Tamagotchi」と「BE@RBRICK Tamagotchi×BE@RBRICK 400%」の発売が決定。同商品の開発を担当した株式会社バンダイ トイ事業部 企画１チームの平野智子さんに話を聞いた。

 

第四次ブームの中、日本発の“カルチャー”を目指すたまごっち

 

その後もブームは続き、2006年に10周年イベント、2008年にカラー液晶を搭載した「たまごっちプラスカラー」の発売。さらに、映画化、ＴＶアニメ化と多数のメディアミックスを展開して、小学生を中心に人気を広げてIP（知的財産）としての人気を確立しました。この時期が第三次ブームになります。

 

そして現在、第四次ブームと呼ばれている人気のきっかけは、2022年に初代「たまごっち」「新種発見!!たまごっち」の欧米版である「Original Tamagotchi」を逆輸入するかたちで、日本国内でも発売を開始したことに始まります。

 

平成レトロブームとのタイミングも合い“たまごっち復刻”として数多くのメディアに取り上げられ、2023年には初めてWi-Fiを搭載した「Tamagotchi Uni」が発売。2025年には平成の時代に小学生たちの間で流行ったIPや文化の人気が再燃する“平成女児売れ”ブームもあって、たまごっちデバイスを含むたまごっちの関連グッズが20～30代を中心に流行しました。

 

 

 

 

平野　1997年に海外展開を始めて以来、Tamagotchiのロゴは全世界で浸透しています。なかでもボールチェーンが付いた「Original Tamagotchi」は各国のセレブリティやインフルエンサーの皆さんが身につけてくださって、ファッションアイテムとして受け入れられているという文脈がまずあります。また、人気ブランドとのコラボレーションも生まれており、そのフォーマットが定着しつつあるのが現在です。そんな中、今回メディコム・トイさんとご一緒できてとても嬉しく思います。

 

 

 

平野　今回の『大たまごっち展』は「たまごっちの液晶の中。その向こう側へとダイブする。」というステートメントを作り、“実際に自分たちがたまごっちの液晶の中に入ったら、どんな世界が広がってるんだろう？” というコンセプトのもとに展開していきます。

 

エントランスに設置されたたまごっちデバイス型のゲートをくぐりぬけると、モニターに投影されたベビー期のたまごっちになった状態で、各時代の外の風景を見ることができます。例えば、初代「たまごっち」のブームの火付け役となった女子高生が「たまごっちあった！」とお店で見つけて手に取って喜んでいるところなどです。

 

また、「たまごっちたちの部屋」では、まめっち、くちぱっち、みみっちのお部屋が展示され、たまごっちたちが普段どんな生活をしているかを見ることができます。「成長体験の部屋」では最初にベビー期のたまごっちとして入った入場者の皆様が、その後どういう成長するのかをモニターを通して体験できます。

 

たまごっちの中に入って成長していく姿を体験できるというのは初めての試みですし、どの世代の方にも楽しめる内容だと思います。その他にも、たまごっちの歴史を辿るコーナーもあって、たまごっちが一堂に会する様子は圧巻だと思います。

 

 

 

 

平野　実は両社同じタイミングでの相互コラボレーションは、「たまごっち」初の試みなんです。最初に弊社の方から100%と400%のBE@RBRICKのご提案をさせていただいた際、メディコム・トイさんから「お互い30周年なので、せっかくなのでもう少し取り組みの深度を上げてみませんか？」とおっしゃっていただき、たまごっちデバイスでもコラボレーションさせていただくことになりました。

 

 

たまごっちたちがBE@RBRICKと同じポーズで並べばきっとかわいいだろうと思い、たまごっちの世界にBE@RBRICKがいたら・・・というコンセプトをメディコム・トイさんにご提案したところご快諾いただき、パッケージにも登場しているアートが出来上がりました。

 

 

 

平野　BE@RBRICKは、同じ形でいろんな柄のものがたくさん並んでいる光景が印象的です。なので、デザインはグミキャンディのようにカラフルなBE@RBRICKとたまごっちが、仲良く画面の周りを囲んでいる姿を表現したいなと思ったんです。

 

その際、立体感を出したかったので、まめっち、くちぱっちを正面ではなくクォータービューで表現し、BE@RBRICKもドット絵で同じポーズにさせていただいているので、ぜひ注目していただきたいです。デバイスのカラーは、このカラフルな柄が一番映える乳白色にしました。

 

 

 

平野　たまごっちのかたちに沿ったプラスチック製ケースは以前からあったのですが、今回のように新規の形状での製作は初めての試みです。

 

メディコム・トイさんから「BE@RBRICKのデータをお渡しするので、ぜひケースを作っていただけませんか？」とお声がけいただき、ありがたく参照させていただきました。ケースの色もいくつか試作して、カラフルなデバイスがよく見えた方が良いだろうということでラメ入りクリアになりました。

 

窓の部分をBE@RBRICKの顔のかたちにダイカットしたパッケージと一緒に、デバイスとケースのサンプルが上がってきた時、ちょうど社内で会議があったので即座にみんなのところに持って行って「かわいいの、できました！」って自慢しました（笑）

 

 

 

平野　BE@RBRICKはファッション、アート、ライフスタイルを横断して「カルチャー」を確立されているブランドさまです。たまごっちも、おもちゃの枠を飛び出してカルチャーとして提案していこうと動き始めたところでしたので、同じ日本発のIPとしてご一緒できたことに感動しました。

 

『大たまごっち展』ご来場の際には、BE@RBRICKファンの皆様、たまごっちファンの皆様に手にとっていただけたらと思っています。