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2017年9月に発売された、花王の百貨店ブランド「est （エスト）」の『エスト ザ ローション』が、複数の人気美容情報誌の「2017年下半期ベストコスメ 」を受賞した。『エスト ザ ローション』は、過酷な乾燥でもうるおい続ける、エスト究極の化粧水で、SOFINA（ソフィーナ）の最先端技術を結集した基本ケアアイテムである。
『エスト ザ ローション』の発売背景として、花王が2015年11月から進めている化粧品事業「SOFINA（ソフィーナ）」の改革があり、その第3弾で百貨店ブランド「est（エスト）」の基本ケアラインが発売されたのだ。ソフィーナの最先端技術と知見を結集した基本ケアアイテムは、2015年の発売から人気を集める「ソフィーナ iP 美活パワームース（土台美容液）」との併用も推奨されている。
商品開発に際して、花王が改めて現代女性の肌が置かれている環境を調べたところ、空調の効いたオフィスなどの室内が、砂漠と同じように激しく乾燥することもあると分かった。さらに「乾燥・カサつき」は女性の肌悩みの中で最も深い悩みであり、年々高まっていることも判明した。（2016年花王調べ）そこで、花王は「過酷な環境下で生きるすべての女性たちの肌をうるおった状態に保てるようにしたい」という想いから、女性たちの肌悩みに応えられる基本ケアアイテムを開発したのだ。
『エスト ザ ローション』は、極限環境生物※１が生み出す成分「エクトイン」の持つ保湿力に着目し、ソフィーナ30年以上の角層における保水研究との融合によって完成した、エスト究極の『貯水※2する化粧水』だ。角層細胞のケラチン線維に、水分を束縛するように抱え込ませる新処方によって、砂漠のような過酷環境でも潤いの続く肌へと導く。
※1エジプトの塩湖で発見されたHalomonas elongata
※2角層細胞の中のケラチン線維に水分を抱え込ませ、潤いを保ち続ける
■商品名・内容量・価格／商品特長
『エスト ザ ローション』 化粧水
内容量 本体：140ml／レフィル：130ml
価格（税抜） 本体：6,000円／レフィル：5,500円
【商品特長】
過酷な乾燥環境でもうるおい続ける化粧水。「高持続ケラチン保水処方」を採用。 角層細胞にうるおいをたっぷり抱え込ませます。 肌の奥*4 までうるおって、明るくハリのある肌に。
●高持続ケラチン保水処方
●ATPスピラル*5 配合（保湿）
●保湿成分：ユーカリエキス・ショウキョウエキス
・とろみのある使用感なのに、すっと肌になじむつけ心地
・肌表面に均一に広がり、肌（角層）すみずみまで行き渡ります。
*4 角層まで
*5 ヒバマタエキス、月下香培養エッセンス（チューベロース多糖体）、グリセリン
※『エスト ザ ローション』の詳細
http://www.sofina.co.jp/est/products/skincare/lotion01/
花王株式会社 生活者ｺﾐｭﾆｹｰｼｮﾝｾﾝﾀｰ消費者相談室
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