30年の記憶がよみがえる

はじめてルイ13世を飲んだのは、もう30年以上も前のことになります。京都に伯父が住んでいるのですが、彼が飲むお酒はブランデーだけなんです。その伯父に、とっておきのものということで飲ませてもらったのが、ルイ13世でした。


当時、結婚したばかりで、そのお祝いということもあってルイ13世の封を切ってくれました。飲むときに言われたのは、ロックや水割りではなく「この酒だけは生のままいけよ」ということでした。その言葉だけで、特別なブランデーということはわかりますよね。


伯父の言葉に従い、グラスに顔をつけた途端「これは何だ」と思いました。もちろん、それまでにもブランデーは飲んだことはありましたが、かいだことのない香りがそこにありました。いろんなお酒の要素が混じっていたんです。ある種ワインのようなフレッシュささえありました。


それから長い年月、ルイ13世を飲む機会というのはなかったのですが、今回アンバサダーをお受けするにあたり、久びさにその香りをかぐと、30年間の時空を超えて、当時の記憶がよみがえりました。

「BASIC&EXITING」をささげたい

酒やファッションにかぎらず、なんでもそうだと思いますが、長く残るものには「芯」に変わらない何かがあります。


私は、あたらしいもの好きであるけど、つねにぶれないものをもっています。私たちBEAMSが扱うファッションは、時代の徒花的なものと、もう半分は職人気質で昔気質のいいものです。ベーシックなものをドレスダウンできるのは、「芯」をもっているからこそなんです。

BEAMSが長いあいだ、各世代のお客様にとってまずまずのいい位置で来ることができたのは、事業計画や収益先行ではなく、自然発生的に、世の中の流れが出たタイミングで提案できたからだと思います。西海岸のファッションからはじまって、東海岸、そしてインターナショナルと。無理をしすぎなかった。芯の部分がぶれなかったからだと思います。


だから、100年以上の年月、ぶれることを知らないルイ13世は偉大だと思います。
「BASIC&EXITING」という言葉は、BEAMS創業以来のキャッチフレーズですが、底流におなじものを感じるルイ13世に私たちの言葉を差し上げたいですね。

体の中にゆったりとした年月を取り入れる

私は、お酒はいろいろな種類を飲みます。ただ、ものすごくたくさん飲むのではなく、強めのお酒を少量という感じでしょうか。ブランデーもしばしば口にします。自宅の書斎の隣にバースペースがあるのですが、ここで就寝前にナイトキャップとしてシガーと一緒に愉しんでいます。ファッションというサイクルの速い業界にいて、つねに変化のなかにみずからを置いているので、ルイ13世のように、ゆったりと長い時間かけて造られたものを自分に取り入れるというのはとても大切な時間だと考えています。それに、飲むとα波が出て、精神状態がとてもいいものとなります。


ルイ13世というと高級なイメージばかりが先行してしまっていますが、ほんの一滴でもいい、口をつけると、なぜこのブランデーが本物と呼ばれるのか、理解できると思います。

設楽 洋｜SHITARA Yo

BEAMS代表取締役社長。1951年、東京都生まれ。慶応義塾大学経済学部卒業。75年電通入社。SP局にてプロモーションディレクター、イベントプロデューサーとして活躍。広告電通SP賞、イベントプロデュース賞受賞。76年電通勤務の傍らビームス設立に参加。83年電通退社、ビームス・新光専務取締役就任。88年より現職。ニューヨークADC賞、デザインエクセレントカンパニー賞 受賞。