新進気鋭のモデルを起用した躍動感溢れるイマージュ

クリストファー・ベイリー氏のディレクションのもと、フォトグラファーにマリオ・テスティーノ氏を迎えて撮影された今回のキャンペーンビジュアル。ブランドを象徴するメイド・イン・イングランドのトレンチコート、スコットランド製のカシミアスカーフなどとともに、2016春夏のランウェイで披露された、今季のテーマをかたどるアイテムにフォーカスしたものとなっている。

また、ビジュアルの中心となるモデルには新進気鋭のイギリス人モデルを起用。ランウェイでも活躍した若手を中心に、ディラン・ブロスナン、ルース＆メイ・ベル姉妹、ベラ・イェントブ、ヘイエット・ベラルビ・マッカーシー、エライザ・フェアーバンクス、ミーシャ・ハート、リアム・ガードナー、ソル・ゴス、ベン・グレゴリー、ルーイ・ジョンソンといった鮮度のいいキャストを据え、躍動感溢れる作品に仕上げられている。

各ビジュアルに目を移すと、ランウェイコンセプトを示すキーアイテムが、イメージのなかでアイコニックに存在感をあらわしている。2016春夏メンズのショービジュアルでは、「厳格な」などの意味をもつ「Straitlaced」と、相反するポエティックな要素との掛け合わせを掲げ、レースをふんだんにもちいたバーバリー。この「Strait - Laced」をテーマとしたランウェイコンセプトをなぞるように、キャンペーンビジュアルでもフォーマルなアイテムをロマンティックなスタイリングで紹介している。

いっぽう、機能的（FUNCTION）でスポーティなアイテムと、気品溢れるクチュールの装い（REGALIA）を組み合わせることで、ショービジュアルのテーマ「FUNCTIONREGALIA」を表現したウィメンズコレクションで目を引いたアイテムもビジュアルに登場。ランウェイでキーアイテムとなった、バックパックやバイカージャケットをアイコニックに取り入れている。