新しいミュウミュウガールのインスタグラム的リアリティー

MIU MIU（ミュウミュウ）が、2016年秋冬コレクションの広告キャンペーンを発表した。フォトグラファー Alasdair McLellan（アラスデア・マクレラン）が手がけたミュウミュウ初の広告キャンペーンは、『マンマ・ミーア!』など多くの作品で人気を集めるアメリカ人女優のAmanda Seyfried（アマンダ・サイフリッド）が主人公を演じ、謎めいた登場人物とともに、遊び心あふれる夢の週末へと誘う。

舞台となったのは、ノーフォーク州にある歴史的な邸宅。表面には、“Any hour for my friends（我が友のためならいつでも）”というモットーが刻まれているホートン・ホールの庭に置かれた日時計が印象的である。かつては昼も夜も退廃的な生活が繰り広げられていたこの邸宅は、2016年秋冬コレクションのテーマである現代性と歴史的な側面のコントラストを表現している。

ミュウミュウ2016年秋冬広告キャンペーン「Found Narratives（発見の物語）」は、メタヒストリーを軸として、遊び心や女性ならではの楽しみを組み合わせて織り上げた物語となっている。上流社会における堕落した人物の典型である、プレイヤー、無邪気な少女、噂好きの女性など……さまざまなキャラクターが表現されている。

伝統、信仰、クラフツマンシップ、制服、目的といった概念を象徴するツイード、アーガイルのセーター、フリルをあしらったオーバーサイズのカラー、パールのスリッパなどのアイテムを、ルールを気にせず遊び心たっぷりにミックスされた。この架空の遊び場で、ミュウミュウガールは自由気ままでありながら思慮深いさまざまな表情を見せる。

ここには、社会的身分や文化の違いによる境界線は存在しない。カラフルな一日が幕を開け、時を忘れて固定概念にとらわれないロールプレイングのゲームに興じる中で、昼と夜の境い目までもが薄れていく――。

「Found Narratives（発見の物語）」を強調し、スクリーンの外で友達と等身大のリアルライフを送るミュウミュウガールのコラージュのようなレイアウトが、インスタグラム的リアリティーを彷彿とさせる新しいビジュアルとなっている。

フォトグラファー：Alasdair McLellan / アラスデア・マクレラン
主演：Amanda Seyfried / アマンダ・サイフリッド
撮影場所：Houghton Hall, Norfolk England