Levi's® × BAPE®のコラボカプセルコレクションを着たBE@RBRICKが生まれるまで | MEDICOM TOY

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Levi's®︎が意欲的なコラボレーションを続ける理由

ジーンズの代名詞といえる歴史がありながら、常に挑戦の姿勢を崩さないリーバイス®︎。近年は話題のブランド／コンテンツと積極的にコラボレーションをおこない、そのたびにセンセーションを巻き起こしてきた。今回はこれまでのコラボを振り返りながら、2021年の幕開けにふさわしいBE@RBRICK x A BATHING APE® x Levi's®︎について、リーバイ・ストラウスジャパン PR担当の小神野氏にお話を伺った。

Text by SHINNO Kunihiko｜Edit by TOMIYAMA Eizaburo

伝統と革新で2021年を牽引するリーバイス®

19世紀半ば、ゴールドラッシュに湧くアメリカ・サンフランシスコの金鉱で働く人々のため、キャンバス地を使った丈夫なワークパンツを商品化したLevi Strauss ＆ Co.（リーバイ・ストラウス＆カンパニー）。当時、同社と取引きのあった仕立屋のヤコブ・デイビスが、リベットで補強するというアイデアを考案。両者が共同で「衣料品のポケットの補強にリベットを使用する方法」に関する特許を取得した1873年5月20日、我々のよく知る「ジーンズ」の原型が誕生した。

1900年代に入ると素材をキャンバス地からデニム地に変更し、カラーにはインディゴ・ブルーを採用。1953年公開の映画『乱暴者』で主演のマーロン・ブランドがLevi's®501XXを着用したことで、アメリカの若者の象徴的ファッションとなり、日本でもひとつのカルチャーとして数多くの愛好者を生み出すこととなる。

そして現在、SNSなどの影響でトレンドの細分化が進むファッションの世界。特に昨年のコロナ禍を経て目立つのが、育てがいのあるベーシックなアイテムに回帰する人たちだ。
今回は、Levi's®（リーバイス®）× A BATHING APE®（アベイシングエイプ）のコラボレーションBE@RBRICK発売を記念して、リーバイ・ストラウスジャパン PR担当の小神野氏に近年の意欲的な取り組みについて語ってもらった。

Levi's® × BAPE®のコラボカプセルコレクションを着たBE@RBRICKが生まれるまで | MEDICOM TOY

カスタマイズも楽しめる『Levi's® Harajuku Flagship Store』

2019年7月、アジア最大級の『Levi's® Harajuku Flagship Store（リーバイス® 原宿フラッグシップストア）』が、原宿・キャットストリートにオープンした。そこでは世界に1本の自分だけのジーンズをオーダーメイドで作ることができる『LOT-1』や、要望にあわせたカスタマイズサービスを提供する『テーラーショップ』がデニム好きの間で話題となった。

「モノづくりの究極はひとりひとりの夢をかなえる“カスタマイズ”にある、というコンセプトのもと、『LOT-1』や『テーラーショップ』はお客様との会話やコミュニケーションを図る、フラッグシップストアの中核を担う大切な場所です。

オープン以来、デニムが好きな方はもちろんのこと、オリジナルの1本を求める方、来店して初めて知ってカスタマイズをしていく方もたくさんいらっしゃって、皆さんとても楽しんで表情を変えて帰っていかれます。リーバイス®ストアでの体験がより良いものになり、購入した1本により愛着が持てると、とても好評です。

さらにコロナショック以降、消費に対する人々の考え方が少し変わり、トレンドなどに左右されず歴史に裏打ちされた信頼感のあるリーバイス®で、さらにオリジナルのサービスが受けられるということは、今後ますます求められることだと感じています」

リーバイス®にしかできない企画

昨年5月20日のジーンズ誕生の日には、グローバル企画で『Levi's® Vintage Clothing』より、レッドタブの仕様が『Levi’s®（スモールe）』に変更された1971年モデルの501®を世界で501本限定で復刻した『ゴールデンチケット501®』なるマニア垂涎のアイテムも登場。501本すべて金箔に覆われたレッドタブ自体がくじになっており、うち5本限定で『LEVI’S（ビックE）』が含まているという遊び心溢れる1本となった。

「これは、リーバイス®にしかできないことだと思います。リーバイス®にしかできないことを企画し発売すると、こんなにも沢山の方に喜んでいただけるんだ！　と、毎回リーバイス®の人間ながら感心してしまいます。すごいブランドだと感じます。ファンの方には開店前からストアに並んでいただき、おかげさまで即完売いたしました」

伝統を大切にすると同時に、“攻め”の姿勢も忘れないリーバイス®。2020年だけでも『スーパーマリオ（SUPER MARIO）』『レゴ（LEGO®）』『ポーター（PORTER）』、テレビ番組『超人女子戦士ガリベンガーV』といった幅広い分野のブランド／コンテンツとのコラボレーションアイテムが発売された。

HERON PRESTON（ヘロン・プレストン）× Levi’s®

「ヘロン・プレストン氏とは2019年の501DAYに続き2シーズン目の取り組みになります。デザインコンセプトの’MISTAKES ARE OK’は、彼の出生証明証に間違って‘1873年’ と記載された年が偶然にもリーバイス®社がジーンズを誕生させた年と同じだった事で、この偶然のアイデアを表現するために、普段リーバイス®社では承認しない‘間違い’をガーメントにちりばめたユニークなコレクションです」

Awake NY（アウェイクニューヨーク）× Levi’s®

「Awake NYのアンジェロ・バク氏とリーバイス®社は、2018年NYにて開催されたSOCIAL STUDIESにてリーバイス社がワークショップをサポートしたことをきっかけに親交を深めてきました。彼のクリエイティビティとローカルコミュニティを大切にするマインドにリーバイス社は共感しています。今回のプロジェクトは1980～90年代のヴィンテージトラッカージャケット、501®ジーンズを用いて、ヴィンテージ生地をパッチワークに施したサステナブルなカプセルコレクションです」

約20年の歴史をもつメディコム・トイとのコラボレーション

そして、メディコム・トイとのコラボレーションの歴史は20年近くに及ぶ。遡ると2002年12月に『Levi’s® KUBRICK』がTシャツや501®とセットとなってリーバイス®ストア・一部のリーバイス®取扱店限定で発売。その後も『Levi's® Store JEANS DESIGN CONTEST BE@RBRICK』（2005年）、Levi's®の純正部材を使用した限定501個シリアルナンバー入り・着ぐるみ仕様の『BE@RBRICK Levi's® 1000%』（2010年）など、数々のコラボレーションが展開されてきた。

「Levi's®ジャパンにとっては、普遍的なデザインのBE@RBRICKをメディアツールとしてブランドのアイデンティを表現できる所が魅力だと思います」

Levi’s® KUBRICK（オープンタイプ）
2002年12月発売

Levi’s STORE JEANS DESIGN CONTEST BE@RBRICK
2005年開催

BE@RBRICK LeVI'S® 501® /LeVI'S® Lady's / LeVI'S® Fenom
2009年発売

BE@RBRICK Levi's® 1000%
2010年12月発売

ドバイ、マイアミに続くLevi's®×BAPE®のコラボカプセルコレクション

Levi's®×BAPE®のコラボカプセルコレクションは、2019年12月に開催されたドバイの「Sole DXB」にて、2020年3月にはマイアミのポップアップストアにて、それぞれトラッカージャケットとTシャツが発売された。トラッカージャケットは背面のジップで左右切り離し・ドッキングが可能な遊び心溢れるデザイン。熱狂的な愛好者を擁する両ブランドのファーストコラボということで話題を集めてきたが、いよいよ今春メインコレクションとして展開されることになった。

「ドバイ、そしてマイアミに続くカプセルラインのトリとして、今回のメインコレクションは企画されました。本コラボレーションは、企画のキックオフ直後に始まった世界的コロナの影響で全ての進行は一旦ストップし、その後も商品開発をリモートで行わなければならない状況でしたので、ようやく発売できるとホッとしています」

メインコレクションと同じトラッカージャケットを着たBE@RBRICK 1000%

今回発売されるLevi's®×BAPE® BE@RBRICKは、そのメインコレクションの一環として展開される目玉アイテム。中でも実際のトラッカージャケットを着用したBE@RBRICK 1000%は、BE@RBRICKコレクター、両ブランドファンはもちろん、デニム好きならぜひ手にしたい特別仕様でのお目見えとなる。

「苦心したのはBE@RBRICK 1000%に実際のトラッカージャケットを着用させるという初めての試みでした。そのためにイチから特別なパターンを作成し、デニム生地や付属類は全てメインコレクションと同じものを使用し、同じ縫製工場で製作されたBE@RBRICK 1000%のための特別なトラッカージャケットです」

本物ならではの深みある藍色、細部まで計算されたステッチパターンを施したトラッカージャケットは、もはや芸術品。発売を楽しみに待ちたい。

BE@RBRICK BAPE®︎ x Levi's®︎ 100% & 400% / 1000%
サイズ｜各全高約70mm （100%） / 280mm （400%） / 700mm （1000%）
価格｜[100% & 400%] 2万円（税別）/ [1000%] 16万8000円（税別）
発売日｜ 2021年1月発売予定
取扱店舗｜1/6計画、東京スカイツリータウン・ソラマチ店、2G及びメディコム・トイオンラインストア各店、BAPE.COM WEB STORE
販売元｜NOWHERE Co.,Ltd.
※数量限定商品のため、在庫が無くなり次第、販売は終了となります。
©️ NOWHERE Co., Ltd. All rights reserved.
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