サロン専売ブランド LebeL（ルベル）が展開する「SEE/SAW」がリブランディング｜SEE/SAW

SEE/SAW｜シーソー

芯を持って輝く女性やスタイリストと共につくる、女性の生き方や可能性を広げるブランドへ

サロン専売のヘアケアブランドルベルから2018年に誕生した「SEE/SAW」が、リブランディングすると共に製品もリニューアルロンチした。その発表会が先日開催され、誕生から5年が経った今リブランディングに踏み切った背景や展望、リニューアルした製品がお披露目された。

Text & Photogragh by by IJICHI Yasutake

サロン専売ブランド LebeL（ルベル）が展開する「SEE/SAW」がリブランディング｜SEE/SAW

リニューアルしたのは、インバスのシャンプー＆トリートメントとアウトバス。「心を奪う、髪になる」をコンセプトに、やわらかな透明感のある艶髪を生み出すことを強みとしていた従来のものが、リブランディングでアップデートしたメッセージ「美しさは、生み出す動きに宿るから」を表現するべく、今までよりもさらにパワーアップ。印象学の研究によって「レイリー散乱（※髪の透明感に重要な青みを高める光の現象）」をテクノロジーとして採用。ヘアカラー後に生じやすい赤みや黄味による髪のくすみを打ち消し、よりくもりの無い透明感のある上質な艶を生み出す。

さらに毛髪構造の中心にあるメデュラまで潤いを届ける最新の高浸透技術「ヘアメデュラケア」を採用し、ブリーチやエイジングによるダメージで硬く扱いにくくなった髪も柔らかくしなやかな動きを実現。また、厳選された60種の香り成分が織りなす透明感ある落ち着いた香りが風を受けて動くたびに、ふんわりと香る。髪質やコンディションにあわせて3タイプあるから、自分に合うものをその時々の気分やテンションで使い分けできるのも嬉しい。

ヘアケア製品やサービスは世の中に溢れ、消費者ニーズの移り変わりは激しい。新しいブランドも軒並み参入し続けている中、SEE/SAWは、髪を美しくすることで外見的な美しさや印象を高めるだけでなく、その人が持つ自信を引き出し内面から輝かせることで、女性たちの生き方や可能性を広げていきたい、という想いからリブラディングに踏み切った。

働き方改革や育休制度の整備などもあり女性の働き方や生き方は変化し、それに伴い価値観も多様化している。これまでは“自分磨き”や“映え”といった言葉からの想起に代表されるように、女性たちの美への意識はどちらかというと自身に向けたものが強かったが、これからは、ひとりひとりが自分自身の生き方を考えて切り拓いていこうとしながら、自身と異なる人たちをも尊重して相互に認め合いながら、個々の個性やスタイルを磨いていく時代。サロン専売であるSEE/SAWを支えるスタイリストも同様に、コロナ禍以降働き方や価値観は多様化し、個性あふれるスタイリストが増えている。

SEE/SAWは、そんな女性やスタイリストたちの個性を引き出すことをサポートし、その引き出された輝く個性と共にブランドも成長していきたい、という想いだ。

今回の発表会も、メイクショーには、MVや広告などを手掛け、SNSで発信しているメイクが話題のヘアメイクアップアーティスト谷口翠彩（みどり）さんを起用。MCには、フリーアナウンサーとして活動する傍ら、予約が取れない人気美容サロンの経営やPR、プロデュースなど幅広く活躍する林みなほさんを起用。SEE/SAWが商品力だけでなく、自身の生き方や価値観に芯を持ってイキイキと輝く女性たちと一緒になってブランドをつくっていきたいという、その想いが伝わってくる。

コロナも明けて世の中がより躍動的、活動的になろうとしている今、女性やスタイリストたちもさらに輝きを増してくるだろう。動くたびに、美しさがきらめく透明感ある艶髪とふんわり香る透明感ある落ち着きのある香りが、毎日の自分にちょっとした自信をもたらしてくれて、前向きになれる。そんな喜びを毎日与えてくれるSEE/SAWのこれからに期待したい。

■SEE/SAWリブランディングサイト Beauty and Possibility
https://seesaw-hair.com/beauty-possibility/
■SEE/SAW公式インスタグラム　　
https://www.instagram.com/beautycity_tb/

＜商品概要＞
SEE/SAW ヘア＆スキャルプシャンプーB・S・T
250ｍL 3,850円/500ｍL 5,390円/REFILL800mL 7,150円（ヘアサロン専売品）
SEE/SAW ヘアトリートメントB・S・T
200ｍL 3,850円/500ｍL 6,600円/REFILL800mL 9,020円（ヘアサロン専売品）
SEE/SAW クリアオイルシャープ/クリアオイルフラット/クリアミルクナチュラル〈ヘアトリートメント〉
各80mL ￥4,180 （ヘアサロン専売品）
※すべてメーカー希望小売価格・税込

問い合わせ先

SEE/SAW公式サイト
https://www.seesaw-hair.com/

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