新CMのキャッチコピーは、“ニュースより早く、深く”

春の気配とともに急激に強まる紫外線。まだ寒いからといつまでも冬気分でいると、じわじわとダメージが蓄積……なんてことに。そこでポーラは、紫外線が強くなる4月をまえに、3月14日を美白について学ぶもうひとつのホワイトデー「美白デー」と制定（2008年に日本記念日協会に登録）。以降、女性にとって大敵である紫外線の脅威から肌を守るべく、さまざまな情報を発信してきた。

そして今年、2010年春は、美白スキンケア「ホワイティシモ」をリニューアル。高まる即効美白ニーズに応えるため、さらなる進化を遂げた最強シリーズとして完成させた。イメージキャラクターに起用されたのは、キャスターとして活躍中の小林麻央さん、大石恵さん、杉崎美香さん、高樹千佳子さん、八田亜矢子さん、松本あゆ美さん、山岸舞彩さんの7名。涼やかな白肌が光る美白美人が、架空のニュース番組を舞台に活躍するTV-CMは早くも好評だ。

そんな美白キャスターたちが、純白の衣装で勢揃い。“しあわせのおすそわけ”をテーマに美白デーPRイベントが開催された。

CMの撮影裏話や、日ごろの紫外線対策や美白の秘訣など、なごやかに進んだトークセッション。女性がたくさん集まっての撮影に「ガールズトークをそのままCMにしたような仕上がりです」と小林さんが言えば、「衣装も真っ白、セットも真っ白」と笑う大石さん。

それも当然だ。彼女たちがキャスターをつとめる架空のニュース番組は、その名も「ニュース ザ 白」。ニュース番組の、事実を“スピーディ”に、かつ“信頼性”をもって伝える姿勢が、ホワイティシモの商品特長につながることから、設定されたという。CMは、第一弾の登場篇から、確実篇、速さ篇、キャンペーン告知篇とつづく4タイトルで構成。一連のストーリーを通じて、新「ホワイティシモ」発売のニュースとその美白効果が印象的に伝えられる。

さてイベント後半。ステージ中央に、小林麻央さん監修の「しあわせのマカロンタワー」が登場。中央にハートマークが描かれた真っ白なマカロンは、まさに、ホワイトデーと美白デーのコラボレーション。スイートな一品はその後、一般招待者に、“美白でしあわせ”のおすそわけとしてふるまわれた。

たちまち感じて、やがて深く感じられる、2度うれしい美白

光を受けて輝いてこそ、白は美しいとの考えから、「どこまでも透きとおるような“透明感”と、たっぷりな“うるおい”で満たされ、光を味方につけて白く輝く肌」をめざすホワイティシモが、今回追求したのは、速さと深さのダブル美白。

カギとなるのはポーラオリジナルの複合保湿成分“ブライトカプセル”。角層に総合的にアプローチする保湿成分と美白環境を整える保湿成分が、角層の奥まですばやく浸透することで、使ってすぐに白く感じる「角層美白」と、使いつづけるほどにずっと白さを実感できる「メラニン美白」というふたつの美白を実現させる。ラインナップは、クレンジングからローション、乳液、夜用クリームまで、全8品。すべて医薬部外品で、おだやかな使用感も魅力だ。

＜クレンジング＞
薬用クレンジング クリアN
価格｜3990円　容量｜120g
肌をいたわりながら、しっかり、すっきり汚れを落とすクレンジング。さわやかな使い心地のジェルクリームタイプ。

＜洗顔料＞
薬用ウォッシュ クリアN
価格｜3990円　容量｜120g
肌あたりがソフトな泡でうるおいを残して洗い、美白成分が浸透しやすい肌に整える洗顔料。すべすべとやわらかな肌へ。

＜化粧水＞
薬用ローション ホワイトN
価格｜4725円　容量｜150mL
速攻で透明感のある肌にみちびく薬用ローション。みずみずしく浸透し、ベタつかずしっとりなめらかな肌へ。

＜乳液＞
薬用ミルキィ ホワイトN
価格｜5250円
容量｜50mL
みずみずしいうるおいで肌をつつみ、速攻で透明感のある肌にみちびく薬用ミルク。表面さらり、内側しっとりの肌へ。

＜日中用乳液＞
薬用UV プロテクター ブライトN
SPF20・PA++
価格｜4725円
容量｜50mL
美白、紫外線カット、ブライトアップの3役をこなす日中用乳液。みずみずしく肌に溶け込み、なめらかに輝く肌へ。

＜夜用クリーム＞
薬用クリーム ホワイトN
価格｜1万500円
容量｜30g
寝ているあいだに集中美白をかなえるジェルクリーム。美白成分が断続的に浸透し、翌朝には明るく透明感のある肌に。

＜高美白化粧水＞
薬用ローション ホワイト EX
価格｜1万2600円
容量｜100mL
ルシノール配合の美白ローション。リッチな使用感で、高い美白＆保湿効果を実現。うるおいで満ちあふれたしっとりなめらかな肌へ。

＜高美白乳液＞
薬用ミルキィ ホワイト EX
価格｜1万2600円
容量｜50mL
ルシノール配合の美白ミルク。コクのあるまろやかな感触。すぐれた保湿効果で、1日中ふっくらやわらかく、うるおいのある肌が持続。

ポーラお客さま相談室
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