5年前とは激変しているメンズビューティマーケット

男性美容がメディアに取り上げられる機会が年々増えて、マーケットも広がり、参入ブランドやアイテム数が飛躍的に増え、なかには、肌のくすみ専用とか、クマを隠すなどメイク分野までぞくぞくと商品が登場しています。

男性美容事情は、5年前とは激変し、2～3年前から加速度的に関心が高まっていますが、その一番の理由は、「男性が汚いことによってこうむる不利益がわかってきた」ということ。ある意味、社会的圧力ですが、身だしなみを整えることが普通のことになり、つぎに、自分が納得したモノを使いたいという欲求につながってきています。

ビューティとファッションの境目がなくなってきている

OPENERS読者なら理解していただけると思いますが、従来は、ファッション好きな人が延長でビューティに興味をもっていました。それが現在では、ビューティとファッションの境目がなくなってきていると思います。いや、理想をいえば、ビューティの方が日々のベーシックになるべきで、たとえば、どんなに高いスーツを着ていても、フケが一つ落ちていればそれで台なし。肌のケアや髪のケアは、一番手っ取り早くおしゃれにつながっていくのです。

僕は、男性のケアを尋ねられると、「ベーシックなケアは、もはやゼロベースです」と答えます。なにもケアをしないのは、完全にマイナスなこと。顔を洗った後に、きちんと保湿する、しっかり髭を剃る、髪型を整える、むだ毛を処理する、爪がきちんと切られている ―― これはもう当たり前のことで、ケア製品もこの2～3年、よりパーソナルで、そのひとに合うモノが登場している。これも最近のファッションと似ていると思います。

自分の肌が声を発しているなんて知らなかった

3年前と昨年、自分がガイドを務める「オールアバウト」で男性の美容意識調査をしたんですが、確実に美容意識が高まっていて、40代や50代のエイジングサインが出始めたけど、これまでなにもやってこなかった男性が、口コミサイトなどを見て化粧品を買うようになってきました。

UVケアなど、紫外線が健康を害することや、肌が声を発しているなんて知らなかった世代がケアに興味をもち、自分の身体の内なる声を聞けるのが、肌のケアに繋がっていくことが浸透してきたと思います。

男性の保湿の意識が高まってきたことの一つの答え

自分の肌質の理解について、男性も意識が高まってきています。10年ほど前なら、「自分は脂っぽいよ」とみなさんがおなじように言っていましたが、最近では、「脂っぽくなるけど、かさつく」など、乾燥や敏感肌も実感するようになってきた。肌の水分量が減ってきて、うるおいがなくなり、保湿が大事だということもわかってきました。

そこでお薦めしたいのが、今年1月に発売された「ラボ シリーズ マックス LS V クリーム」です。容器を逆さにしても落ちてこないほどの固めのクリームですが、肌に伸ばすとスルッと伸びてすぐにサラサラとした心地よい肌触りになります。

いままでにない男性用ならではの質感のクリームで、僕は、肌にのせてスッと溶けていく感じから「冷たくないシャーベット」と喩えました。ジェルと違って水っぽくなく、塗ったあとはサラサラで、一日しっかり保湿してくれる。男性は、肌のケアをしていることを声高に言う必要はありませんが、乾燥して粉をふているひとはみすぼらしいです。

身体をゴシゴシ洗っているひとのボディミルク

また、顔の保湿と同様、身体にも保湿は必要です。とくに、お風呂で身体をゴシゴシ洗っていたようなひとはきちんとしたボディケアが必要で、乾燥に悩むなら不可欠。

僕が監修しているブランド「ライジングウェーブ ヴィラ」から発売した全身用保湿ミルク「ハンド＆ボディミルク」は、男性がオールシーズン使えるアイテムで、コラーゲン、シアバター、スクワランをトリプル配合。乾燥した肌をうるおすために保湿力をアップし、とくにピンクの「サンセットピンク」は、ピーチのほのかな甘みから、やがて石鹸の清潔感のある香りへと変化していくのが好評です。

ラボ シリーズ マックス LS V クリーム
価格｜1万2960円
容量｜50ml
アラミスお客様相談室
Tel. 03-5251-3541
http://www.labseries.jp/

ライジングウェーブ ヴィラ
ハンド＆ボディミルク
（ライトブルー／サンセットピンク）
価格｜各1944円
容量｜各250mL
フィッツコーポレーション
Tel. 03-6892-1332
http://www.fits-japan.com/
RISINGWAVE
http://risingwave.jp/list/risingwave_villa

藤村 岳
「男性美容研究所(DANBIKEN)」
http://danbiken.net/