男女ともに共感して使えるコスメが登場

男性ファッション誌でもメンズコスメ紹介ページが定着したが、エストネーションでもコスメコーナーでの男性の購買客のシェアが上がってきていて、夫婦やカップルで新製品を試すひとも多いという。

エストネーションでは、美容業界紙『WWD Beauty』が提案する“Shared COSMETICS（シェアドコスメ）”に着目し、性別を超えてカップルや夫婦などパートナーとシェアできるコスメアイテムを展開する。

今回登場する5ブランドは、一つひとつそれぞれストーリーをもち、使用感も香りも男女ともに共感しながら使えるブランドとして、WWD Beautyとエストネーションがセレクトした。

シェアドコスメ5ブランドを展開

「AMATORA QUO（アマトラ クゥオ）」は、髪の衰えを隠すのではなく、本来の生命力を引き出すことで、素の美しさを育む“髪純度”というあたらしいケア意識を提案するエイジングケア・ブランド。世界特許の「100％液晶構造」を採用するなど、髪から流出した成分にできるだけ近い成分を補い、美しい髪を育む頭皮環境を整える本質的なケアを提案する。

「OLTANA（オルタナ）」は、3つの異なる言葉を融合させたオルタナティブなパワーコスメブランド。現代人の生活習慣から生まれる老化要因に対する独自のアプローチとして、「睡眠不足・疲れ・精神ストレス」の3つの悪循環から生じるエイジングサインに着目。フィト・バイオ・オーガニックの融合による新発想スキンケアを提案する。

「PERSEPHENIE（パーセファニー）」は、認定アロマセラピストで調香師のパーセファニーにより設立されたアロマボディケアブランド。オリジナリティに富んだ香りで、最上のテクスチャーと使用感が楽しめる。

「PRODUCT（プロダクト）」は、髪と頭皮に必要な自然由来原料だけでつくられたオーガニックのヘアケア。シンプルかつ選び抜いたオーガニック原料や、やさしい使い心地へのこだわり、髪のエキスパートのニーズにハイレベルで応える仕上がりと使い心地を実現する。

「Veilly TOKYO（ベイリー トーキョー）」は、最新のスキンケア医学に基づき、医師とともにあたらしく開発したスキンケアブランド。セラミドを中心とした上質な成分を含む基礎化粧品が、毎日のケアで肌に活力を蘇らせ、リッチで印象的な香りが、身体から心まですべてを優しく包み込みケアする。

ファッションのキーワードとしてよく耳にするようになった“ノー・ジェンダー”や“シェアドワードローブ”のように、今後、“シェアドコスメ”へと広がっていくコスメの最前線をエストネーションで体験しよう。

WWD Beauty×ESTNATION“Shared COSMETICS”POP-UP STORE
開催日・店舗
2015年9月14日（月）～24日（木）　エストネーション有楽町店・六本木ヒルズ店
9月15日（火）～24日（木）　エストネーション大阪店
展開ブランド
有楽町店（OLTANA、PERSEPHENIE、PRODUCT）
六本木ヒルズ店（AMATORA QUO、OLTANA、PERSEPHENIE、PRODUCT、Veilly TOKYO）
大阪店（Veilly TOKYO）