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2010.11.16
SWATCH｜スウォッチ 「スウォッチ・クロノブラック・コレクション」 Photo by SWATCH エレガントな「Irony THE Chrono」のなかでも、パワフルな最新モデル
スウォッチ・クロノブラック・コレクション ケース素材｜ステンレス・スティール ケース径｜47mm ストラップ素材｜シリコン 価格｜2万5200円 スウォッチコール  0570-004007http://www.swatch.jp BRAND HISTORY 1969年に発売されたクォーツ式腕時計の影響により、長らく伝統的な機械式時計を製造してきた老舗ウォッチメーカーが大打撃を被るという、スイス時計界最大の危機「クォーツ・ショック」。 その渦中の1983年、衰退の一途をたどっていたスイス時計産業に、画期的なコンセプトをもつ腕時計が登場した。それは、プラスチックケースにクォーツ・ムーブメントを搭載するという、これまでの伝統とは一線を画したニューエイジのための時計。当時、陣頭指揮を執っていた、いまは亡きニコラス・G・ハイエックは、既存の概念を覆しながらも、生粋のスイス製ウォッチであることを強調すべく、ブランド名に「スウォッチ」と名づけた。 素材の見直しだけでなく、ケースがムーブメントの基板を兼ねるというあたらしい構造（『オリジナルズ』のみの特徴）を開発し、部品数を減らすことで大幅なコストの削減にも成功。高い実用性と低価格を両立し、瞬く間に世界を席巻することになる。 ただし、このような素材や構造の目あたらしさは、あくまで舞台裏の開発秘話に過ぎない。スウォッチの醍醐味は、フォルムやカラーリングに縛られない目まぐるしいほどの豊富なデザインバリエーションにある。1986年の「POPスウォッチ」、1990年の「クロノ」、1991年の「オートマチック」と、順調にアイテム数を増やし、同年には総生産数1億本を突破。“ハイ・デザイン”“ハイクオリティ”“リーズナブルプライス”のキーワードのもと、世界的なブランドへと成長する。 その後も、世界一薄いプラスチック時計「スキン」や、“インターネット・タイム”というあたらしい概念を持ち込んだ「スウォッチ・ビート」など、ユニークなコレクションをつぎつぎ生み出す。1990年代にはプレミアムが付くほどの人気を獲得し、世界中に多数のコレクターを生み出した。また、スウォッチブランドを核とした「スウォッチ グループ」を築くにいたり、いまや時計界の趨勢を担う一大派閥に成長している。 【創業年】1983年 【創業地】スイス ビエンヌ 【主なシリーズ名】Gent、New Gent、ザ・クロノ、クロノプラスティック、スキン、アイロニー 【問い合わせ先】スウォッチ グループ ジャパン スウォッチライン 03-3980-4007 公式サイト：http://www.swatch.jp/ 
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SWATCH｜「Swatch NEW GENT」10色ラインアップ
