この秋に立ち上がる新しいメンズブランド「LIPSETT（リプセット）」のイメージブックが発売された。
旅を軸にさまざまな趣向をこらしてできた、豪華執筆人をそろえた1冊である。仕掛人のひとり、山口淳さんによるLIPSETT BOOK作戦会議の採録。

メンズブランドのイメージブック

昨2006年の10月下旬のこと。 今秋立ち上がる「リプセット」という新しいメンズブランドのイメージブックをつくることになった。

そのリプセットのクリエイティブディレクターのガマさん（村松周作）とアートディレクターをお願いすることになっていた塚野浩資さんと僕の3人は、その作戦会議のため青山のカフェに集まった。


ガマ　モデルがリプセットの服をきた写真が延々と続くような、カタログ的なものは、 まずつくりたくないんですよ。ブランドの世界観さえ伝われば、服がメインでなくてもいい。できれば、 2、3年は店にそのまま置き続けても違和感ないようなものがいいですね。

塚野　昔、バナナリパブリックが出てきた頃 、出版したイメージブックがあったでしょう？ 服は全部イラストで、写真も文章もふんだんに載せた。

ガマ　ああ、ありましたね。たしかにあれはよくできていました。

山口　たしかサファリがテーマでしたっけ。 インディー・ジョーンズのスチールや資料写真なんかも上手く使っていて、非常に雑誌的、雑学的なつくりで、眺めるだけでも楽しい本でした。

塚野　あれを、ガマさん、淳ちゃん流にできたらおもしろいんじゃないですか？

ガマ　カタログじゃなくて、書籍ですね。いいですね。

旅を軸にしたA to Z本

塚野　淳ちゃん、なんかアイデアないんですか？

山口　そうですね……リプセットって、「旅」がテーマじゃないですか？ 旅を軸にした、A to Z本なんてどうですか？
「L」には「LIPSETT」をエントリーするけど、「A」だったら、A.M.カッサンドル、「H」だったらホーボーとか、「旅」がらみで項目立てするんです。もちろん、写真やイラストもふんだんに使って。

ガマ　なるほど！ そういうつくりなら、項目ごとにいろんな執筆者が立つといいかもしれませんね。

塚野　だったら、巻頭にどなたか有名な作家の方にエッセイも書いてほしいですねぇ。池澤夏樹さんとか、淳ちゃん、面識ないんですか？

山口　あたた（苦笑）言い出しっぺは、たしかに僕だけど、なんだかとんでもなく大変そうな本になっちゃいそうですね。
……だったら、いっそ、一般書店で売る書籍にしちゃいませんか？

ガマ　無料でプレスや顧客に配布するイメージブックや販促印刷物だと、興味のある人もない人にも関係なく、配っちゃいますからね。いいですね。おカネだしてもほしくなるような本……。

塚野　それに、販売すれば売り上げも見込めるから、より贅沢な内容に出来るんじゃないですか？

真っ当な価格をつけたら、バチがあたりますよ（笑）

山口　それもそうですけど、なにより一般書籍のように、単純に単価から定価をはじき出す必要ないから、リーズナブルな価格設定もできる。
ヴィジュアル本好きだけじゃなく、本来、リプセットがターゲットにしようとしている人たちにも買いやすい価格にできますよ。

ガマ　どんないい本に結果仕上がったところで、しょせんはブランドの認知をあげるため、共感してもらうためつくる、冠書籍ですからね。真っ当な価格をつけたら、バチがあたりますよ（笑）。
そうそう、たしか、アバクロ（アバークロンビー＆フィッチ）の有料カタログが9ドルか10ドルなんですよ。 あれ、けっこう絶妙な価格設定じゃないですか？


というわけで、構想約30分、製作期間実質約4ヵ月で、完成した、自画自賛のバーゲンプライスのヴィジュアルブック『LIPSETT BOOK A to Z for BON VOYAGE　旅と海をめぐる、26文字の冒険』。ただいま発売中です！