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2010.06.07
dunhill｜ダンヒル 革新性こそ伝統──“勝負服”プロモーションの先鋭
2000年よりサッカー日本代表チームにスーツを提供しつづけているダンヒル。そして10年目の節目となる今年、ダンヒルはそのスーツを”勝負服と”銘打ち、日本代表応援を兼ねたキャンペーンを6月20日まで展開している。そう、150着限定ながら我われもスーツを手に入れることができるのだ。スーツのみならず”勝負服”のポスターやPVも見のがしてはならない。なぜならそこに、ダンヒルの革新性という伝統が発露しているからだ。
Photo & Video cooperation by dunhill
Text by HOSOMURA Gotaro ダンヒルの斬新なプロモーションFIFAワールドカップ南アフリカ大会が、いよいよ6月11日に幕を開ける。折しも今年はダンヒルがサッカー日本代表チームにスーツを提供して、10年目という節目の年でもある。SAMURAI BLUEの応援を兼ねて、ダンヒルでは“勝負服”と銘打ったいままでとは一味ちがった斬新なプロモーションを仕掛けており話題を呼んでいる。”勝負服”スーツを着用したポスターやPVに、日本を代表するフリースタイルフットボーラーYASUを起用。『FREESTYLE GINZA JFA×dunhill SUIT』と題されたPVでは、リフティングをしながら地下鉄の階段出口から銀座の街を行き、『アルフレッド ダンヒル銀座本店』に入店、階段を登りフィッティングルームで“勝負服”スーツに着替え、店を出るという超絶な離れ技を観ることができる。なにはともあれ、ムービーをご覧いただけば、その斬新さを感じとれるだろう。
（※動画の公開は終了いたしました） 革新性こそダンヒルの歴史ダンヒルは確かに歴史があり、伝統もある。しかし、忘れてならないのがそれは“革新”の歴史でもあることだ。創業当初から、「モートリティーズ」のコンセプトなど、奇想天外で時代の先を行くアイデアを提案し、つねに時代をリードしてきた。そんな数々のエピソードに事欠かないブランドなのである。そのコンテキストで今回のプロモーションを読み解けば、今日におけるダンヒルの革新性が浮き彫りになってくる。スーツを着てアクティブに動くYASUの姿を捉えた”勝負服”ポスターや上記の動画にくわえ、GPS機能つきケータイで遊べる「FOOTBALL LOUNGE GAME」というゲームも配信している。プロモーション全体がコンセプチュアルであり、じつに新鮮かつユニークだ。これが革新性こそを伝統とする、ダンヒルのすごみなのである。サッカー日本代表チームにスーツを10年間提供してきた、ダンヒルの意気込みが強く伝わってくるはずだ。“勝負服”スーツキャンペーンは6月20日まで。全国のダンヒルブティックで、150着限定販売と希少性も高い。毎年、完売する人気スーツシリーズゆえ、お早目の行動をお薦めする。このスーツを着てSAMURAI BLUEを応援するもよし、日常で勝負するもよし。ダンヒルの革新を身につけてほしい。
SAMURAI BLUE（日本代表）出陣式＠『SAMURAI BLUE PARK』！
去る5月24日、日本サッカー協会は2010FIFAワールドカップ南アフリカ大会に向けた応援企画として、その応援拠点して5月22日にオープンした代々木の『SAMURAI BLUE PARK』にて、日本代表23名と岡田武史監督の出陣式を行った。応援にダンヒルの“勝負服”スーツをまとったエグザイルも駆けつけ激励した。  
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dunhill｜ダンヒルの2010年サッカー日本代表...
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