トヨタブースでは、豊田章男社長が登壇。80年代半ばのトヨタの企業スローガン「FUN TO DRIVE」が復活、「FUN TO DRIVE AGAIN」をかかげた。次世代カーは、プラグインハイブリッドであるプリウスPHV、電気自動車FT-EV III、水素を用いた燃料電池車FCV-Rとフルラインナップでそろえ、顧客のさまざまなニーズに応える体制をととのえた。

もちろん、スバルと共同開発したFRスポーツ86（ハチロク）も登場。水平対向エンジンを採用したことにより圧倒的な低重心が実現でき、操るよろこびを実感できる一台だとした。

また、「東北からもタイからも撤退せず、地域の人びとのためになる。仲間のピンチを未来の道具をつかって救うという、本当のドラえもんはモノ作りの現場にいる」と語り、トヨタとしての社会的責任についても言及した。