新ブランド「THREE」のデビューや資生堂のベアミネラル社買収など、2010年もナチュラルコスメ界の勢いは止まらない。けれど、数年前のブームから本当に多くのブランドが市場に溢れ、安全で環境に良いというだけでは差別化がはかれなくなっているのも現状だ。消費者である私たちは、いまこそ“選ぶ目”を養わなければならない。そこで今回、オーガニックコスメのスペシャリスト吉川千明さんに、最新のナチュラルコスメ事情につてうかがった。

消費者が“見る目”をもたなきゃいけない時代

──まだまだナチュラコスメの流行は続きそうな予感がします。吉川さんは現状をどのように感じていますか？

おそらく流行はおわらないですよね。とは言っても、デパート1階のコスメフロアで独立しているナチュラルコスメブランドってまだまだ少ないですし、『コスメキッチン』みたいにナチュラルなものばかり集めているお店もあまりないのが現状ですから、今後どのようなグループで固まっていくのか、気になるところですよね。

──ナチュラルコスメに対する消費者の認識はいかがでしょう？ 2年前くらいまでは、“エコ”で“オーガニック”ということ自体が差別化だったと思うんですね。けれど、ブランドが出揃ったいま、わたしたちはそこから一歩進んで“見る目”を持たなきゃいけない段階に入ったと感じています。消費者の皆さんには、自分の好みをちゃんと持ってほしいなって。

吉川千明さん

──オーガニック認定を取得していないブランドにはどのような意図があるのですか？

100パーセントオーガニックの製品ってないことはないんですね。すごくシンプルな処方で、例えばオーガニックの植物油とオーガニックのエッセンシャルオイルを混ぜればマッサージオイルになりますよね。そういった意味で100パーセントはありえます。でも、クリームや乳液は、単純にミックスすればできるわけではないので、ケミカルでなくても、サイエンスの力が必要なんですね。それをできるだけオーガニックの素材で作るという理念をもってオーガニックコスメと言っているブランドもあります。それは、自社基準で、理念をもってオーガニックと名乗っているブランド。また、オーガニックとは謳わずに低いパーセンテージで「ナチュラルコスメ」と言っているブランドもあります。あとは超“栽培”で、自然のものを使っているけれど、野生のものを多く使っている場合や海洋性のもの、海のものを利用しているような場合。オーガニックって基本的には畑のものを指すんですけど、最近の傾向として海のもの入れることが多いんです。特にアンチエイジングの素材では各社競って、海洋性の素材を採用しはじめています。海藻など、海洋のものを中心としてつくられたコスメは「オーガニック」ではなく“自然”という意味で「ナチュラルコスメ」という場合もあります。それともうひとつ、使っているものはオーガニックだけれども、あえてオーガニックであることを全面に出さずにいるブランドも増えてきています。

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